A Salomon, conhecida por seus equipamentos esportivos para montanhas, está fazendo sucesso entre pessoas que nunca pisaram numa trilha. O tênis XT-6, criado originalmente para corrida de trilha, tornou-se um ícone da moda urbana e ajudou a empresa a ultrapassar US$2 bilhões em vendas em 2025.
A marca francesa viu sua receita crescer 35% no ano passado, impulsionada por uma tendência chamada gorpcore. Essa moda mistura roupas técnicas para atividades ao ar livre com peças de roupa urbana, como jeans e camisas sociais.
O modelo XT-6 é um exemplo dessa transformação. Criado em 2013, o tênis foi projetado para enfrentar terrenos acidentados e lama, mas acabou conquistando adeptos que valorizam sua estética única. Detalhes robustos como solas grossas e sistemas de amarração aparentes tornaram-se sinônimos da marca.
Colaborações com marcas famosas também ajudaram a Salomon a ganhar destaque no mundo da moda. A empresa trabalhou com Maison Margiela, uma casa de alta costura, e nomeou um designer para liderar sua equipe criativa.
No Brasil, a Salomon abriu uma loja em São Paulo, na famosa Avenida Brigadeiro Faria Lima, mostrando que o público-alvo da marca é o mesmo dos executivos e profissionais de alto nível.
Essa mudança do equipamento técnico para objeto de desejo tem impactado significativamente a economia. Em 2015, quando a loja The Broken Arm começou a vender produtos Salomon, a empresa viu um aumento no reconhecimento da marca e nas vendas diretas ao consumidor.
Hoje, mais de 500 lojas próprias e parceiras em todo o mundo comercializam os produtos da Salomon. A receita das vendas diretas representou 41% do total em 2025, um aumento significativo comparado a 33% no ano anterior.
O sucesso da Salomon nos últimos anos reflete uma tendência maior de consumo que mistura o estilo outdoor com o urbano. A marca francesa conseguiu se destacar nesse mercado emergente, aproveitando tanto sua reputação por equipamentos técnicos quanto a crescente popularidade do gorpcore.
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