O crescimento da data no Brasil
O ‘11.11’, criado pela Alibaba em 2009, está ganhando espaço no calendário do varejo brasileiro, mas com ritmo mais lento do que na China. Segundo a Shopee, uma das principais plataformas que adota o evento no país, as vendas nos dias 10 e 11 de novembro podem atingir até 20 vezes o volume de transmissões ao vivo comuns. A plataforma investiu R$ 25 milhões em cupons de desconto este ano, um aumento de 50 vezes em relação à primeira edição do evento no Brasil.
Impactos nos varejistas e consumidores
O crescimento da data está sendo mais sentido pelas grandes plataformas como Shopee, Mercado Livre e Shein. A Casas Bahia, por exemplo, teve o 11.11 do ano passado como o terceiro maior dia de vendas no comércio eletrônico em novembro. Porém, analistas alertam que a data ainda não gera consumo adicional significativo, apenas redistribui as compras de fim de ano.
Dados sobre logística e importações
A Anjun, empresa que afirma controlar 45% das remessas expressas para o Brasil, declarou 343.900 pacotes no 11.11 de 2025, um aumento de 54% em relação à média diária da primeira quinzena de novembro. Neste ano, a média de pacotes entre os dias 1º e 8 de novembro já está 76% acima do mesmo período de 2025. A empresa projeta ao menos 602.900 pacotes no dia 11.
Como isso afeta o seu bolso?
Para consumidores que aproveitam os descontos, a data pode oferecer oportunidades para compras estratégicas, especialmente com cupons e frete grátis. No entanto, analistas alertam que o volume de vendas não gera crescimento real, apenas redistribuição do consumo ao longo do trimestre. Para pequenos lojistas, a concorrência com plataformas grandes pode limitar participação no evento.
Perspectivas futuras
Mesmo com o crescimento, o 11.11 ainda não tem o mesmo peso no Brasil que na China. A participação do varejo online no país está em torno de 17%, menos da metade da observada no mercado chinês. Para 2027, o impacto dependerá dos resultados das campanhas deste ano e da disposição das plataformas de investir mais na data.
