Campanha criativa transforma jogo de futebol em plataforma para conscientização sobre doença rara
A Agência Unika, sediada em São Paulo e João Pessoa, conquistou o Digital Awards 2026 na categoria Marketing com a campanha “Juntos pela Ataxia”, desenvolvida para a farmacêutica Biogen. A vitória foi celebrada no MASP, em São Paulo, com a presença de Thiago Lima (CEO da Unika) e Thiago Brizola (Biogen Brasil). A iniciativa usou o futebol como palco para conscientizar sobre a Ataxia de Friedreich, uma doença neurológica rara que afeta milhares no país.
Estratégia inovadora: do estádio à Câmara dos Deputados
A campanha foi executada durante um jogo da Série C entre Botafogo da Paraíba e Maringá, em João Pessoa. A cadeira de rodas, símbolo da ação, foi levada ao campo pelos jogadores Nenê e Henrique Dourado, que somam 1,7 milhão de seguidores nas redes sociais. O site oficial da campanha (juntospelaataxia.com.br) reuniu informações sobre sintomas e tratamentos.
Resultados impactantes: crescimento de busca no Google e atenção do Congresso
A ação atingiu 2,59 milhões de pessoas em canais medidos. A procura por “Ataxia de Friedreich” no Google Trends subiu de 0 para 100 (pico do índice). O deputado Raniery Paulino levou o caso à Câmara dos Deputados e protocolou a Indicação nº 901/2026, solicitando a inclusão do medicamento na rede pública de saúde. Isso mostra como uma campanha de marketing pode gerar mudanças em políticas públicas.
A trajetória da Agência Unika: cinco prêmios nacionais desde 2020
A vitória de 2026 completa uma sequência rara: a agência vence o Digital Awards a cada dois anos. Além disso, recebeu o Troféu Bronze ABEMD em 2025 (com a Catupiry) e conquistou prêmios em 2024, 2022 e 2020. A Unika se diferencia por atender poucos clientes com profundidade, priorizando qualidade sobre volume.
Por que essa campanha teve impacto?
A Agência Unika demonstra que estratégias criativas podem ultrapassar a comunicação tradicional e gerar mudanças reais. A parceria entre agência e cliente foi fundamental: “Quando vimos a causa chegar à Câmara dos Deputados, entendemos que a campanha tinha saído da comunicação e entrado na vida das pessoas”, afirmou Thiago Lima, CEO da Unika.
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