Desempenho fraco no Brasil pressiona resultados da Natura

A Natura teve um trimestre difícil no Brasil em 2026, com uma queda de 9% na receita líquida. A empresa atribuiu o resultado a gargalos de produção que deixaram produtos indisponíveis por períodos prolongados e à redução da base de consultoras, que são essenciais para suas vendas diretas. Esse cenário afeta diretamente consumidores e investidores: quem compra produtos Natura no Brasil pode encontrar dificuldade em encontrar itens em estoque, e ações da empresa caíram 3,38% na B3 após os números.

Hispana se destaca com melhorias de margem

Em contrapartida, a divisão Natura Hispana mostrou resistência. A margem Ebitda cresceu 2,3 pontos percentuais no terceiro trimestre, graças a medidas de eficiência e redução de despesas. Essa melhora pode ajudar a compensar parte da pressão do Brasil, mas analistas alertam que os ganhos não são suficientes para reverter o cenário negativo.

Concorrência online ameaça modelo tradicional

Os relatórios de bancos como Itaú BBA e Santander destacaram que a Natura enfrenta uma concorrência crescente de plataformas digitais como Mercado Livre, Shopee e TikTok Shop. Esse desafio é particularmente grave para o modelo de venda direta da empresa, que depende fortemente do trabalho das consultoras. A perda de participação de mercado pode impactar tanto consumidores quanto investidores: enquanto os primeiros enfrentam menos opções no dia a dia, os segundos veem risco de valorização lenta das ações.

Como isso afeta o seu bolso?

Se você compra produtos Natura ou investe em ações da empresa na B3 (cotadas a R$ 5,15), a queda no Brasil pode reduzir a disponibilidade de itens e pressionar o preço das ações. Além disso, a concorrência online pode levar a preços mais baixos em plataformas digitais, afetando diretamente quem busca produtos nesse formato.

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