Festival de publicidade reúne 2.987 participantes na Argentina

O bairro de Palermo, em Buenos Aires, acolhe até quinta-feira (12) a 29ª edição do El Ojo de Iberoamérica, o maior festival de publicidade da região. Com mais de 3 mil inscrições de 20 países, o evento destaca o Brasil como líder com 648 trabalhos (21,3% do total), um aumento de 30,6% em relação a 2023. O México ocupa o segundo lugar com 480 peças e Espanha e Argentina completam o top 4.

Brasil reforça presença com jurados e novas categorias

Pelo menos 50 profissionais brasileiros integram os júris do festival, incluindo nomes como Rodrigo Almeida (CCO do Grupo Dreamers) e Jarbas Agnelli (diretor de cena da Hungry Man). A edição traz três novidades: o prêmio “Melhor Rede Independente”, categorias dedicadas à produção sonora e ao audiovisual, e a ampliação das discussões sobre adaptação global de campanhas às realidades locais.

Desafios para sustentar crescimento da publicidade ibero-americana

Segundo Santiago Keller Sarmiento, presidente do festival, o maior desafio é manter o equilíbrio entre inovação e pressão por eficiência. “Precisamos evitar a homogeneização das ideias e investir em formação de talentos”, destaca. A edição conta com 2 mil participantes, incluindo estudantes e profissionais em início de carreira que podem inscrever trabalhos no Concurso Novos Talentos.

Palestras com nomes globais abordam transformações do setor

Entre os destaques da programação está Martin Sorrell, fundador da WPP, que debaterá com Ramiro Sánchez (Google América Latina) sobre a era pós-agências. Outras palestras discutem estratégias para aproximar marcas de consumidores locais e colaborações entre criadores de conteúdo e empresas.

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