Vitória brasileira em festival internacional

O Brasil conquistou o principal prêmio do El Ojo de Iberoamérica com a campanha “Code Her”, desenvolvida pela AlmapBBDO para O Boticário. A iniciativa, que combate a manipulação de imagens de mulheres por inteligência artificial (IA), foi eleita vencedora da categoria “Digital, Social & Creadores” e recebeu o Gran Ojo, maior distinção do evento.

Crescimento significativo no festival

As agências brasileiras encerraram a 29ª edição do El Ojo como segunda mais premiada, atrás apenas do México. Com 158 prêmios ao total, houve um aumento de 20,6% em relação à edição de 2024, com 648 trabalhos inscritos — um crescimento de 30,6% no número de participações.

Funcionamento da campanha

A “Code Her” foi criada após a AlmapBBDO identificar o uso do Grok (IA da plataforma X) para alterar fotografias de mulheres e produzir imagens sexualizadas sem consentimento. A agência desenvolveu um robô chamado Code Her Bot, que identifica solicitações de manipulação e notifica as usuárias sobre a prática ilegal.

Impacto da campanha

A iniciativa gerou resultados positivos para O Boticário: entre 6 e 13 de abril, as vendas do perfume Her Code no e-commerce cresceram 18% em relação ao período anterior. Além disso, 89,3% dos usuários que interagiram com a campanha passaram a conhecer leis brasileiras sobre proteção contra crimes digitais.

Reconhecimento internacional

O júri do El Ojo destacou o alinhamento da campanha às transformações provocadas pela IA. “É muito positivo que uma marca direcione seu foco para isso, não apenas apontando um problema, mas buscando oferecer uma solução”, afirmou Daro González, diretor de criação da VML Argentina.

Revisão nos créditos

A edição contou com uma revisão nos créditos de uma campanha da VML. Após a identificação de um erro, o trabalho “La Última Coca-Cola del Desierto” passou a ser creditado também à VML Brasil, adicionando quatro ouros ao total brasileiro.

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