A Eletromidia, uma das principais empresas de mídia exterior do Brasil, planeja ampliar o alcance de seus painéis publicitários de 64 milhões para 100 milhões de pessoas até 2031. Para alcançar esse objetivo, a companhia pretende investir R$ 1 bilhão nos próximos cinco anos em tecnologia, expansão de operações e inovações no setor.

Estratégias para o crescimento

Entre as principais iniciativas da empresa está a digitalização total de seus painéis. Atualmente, cerca de 8 mil dos 15 mil pontos publicitários em ruas ainda utilizam formatos estáticos. A meta é atingir 5 mil telas digitais até o final deste ano. Além disso, a Eletromidia pretende dobrar o número de equipamentos instalados em elevadores, passando de 50 mil para 100 mil até 2031.

Expansão para rodovias e novas tecnologias

A entrada no segmento de rodovias também está entre as estratégias da empresa. Com uma parceria com concessionárias como Motiva e EcoRodovias, a Eletromidia pretende instalar mais de 200 pontos publicitários em 12 rodovias até o fim de 2027. A operação está sob análise do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade), e a empresa terá participação de 51% na nova joint venture.

Como isso afeta o bolso do leitor

Para os consumidores, essa expansão pode trazer benefícios indiretos. Com mais investimentos em tecnologia, a Eletromidia espera aumentar a eficiência das campanhas publicitárias, o que pode resultar em anúncios mais direcionados e relevantes para o público. Além disso, a digitalização dos painéis permite maior flexibilidade nas campanhas, com ajustes rápidos conforme o horário ou condições climáticas.

Inteligência artificial e mensuração de resultados

A Eletromidia também está investindo em inteligência artificial (IA) para criar campanhas publicitárias mais eficazes. A plataforma MIA, desenvolvida pela empresa, usa dados das marcas, informações sobre locais de exibição e características dos equipamentos para gerar versões adaptadas de campanhas.

Além disso, a empresa está expandindo suas ferramentas de mensuração de resultados em parceria com empresas como Uncover e Media Hero. Isso permite que anunciantes avaliem com mais precisão o impacto das campanhas publicitárias na venda de produtos.

Investimentos crescentes no setor

Os investimentos em mídia out-of-home (mídia exterior) no Brasil já estão crescendo significativamente. No primeiro semestre de 2026, os gastos somaram R$ 1,86 bilhão, um aumento de 30% em relação ao mesmo período do ano anterior. A participação da mídia exterior no total movimentado pelas agências aumentou de 11,9% para 13,4%.

Futuro da Eletromidia

O CEO da empresa, Alexandre Guerrero, destacou que o mercado publicitário ainda tem grande potencial e resiliência. “O mercado publicitário é um mercado muito resiliente e tem um caminho enorme para desenvolver”, afirmou.

Jota Finanças: Notícias, Análises e Educação Financeira.