O Google anunciou que vai implementar anúncios dentro das respostas geradas pela inteligência artificial (IA) no Modo IA, incluindo o Brasil. A mudança deve ocorrer ainda este ano e faz parte de uma expansão global da empresa para outros países.

O Modo IA é a funcionalidade do Google que fornece respostas automatizadas por meio da IA, especialmente quando os usuários realizam buscas mais complexas ou conversacionais. Shashi Thakur, vice-presidente e gerente-geral do Google Ads, destacou em um post no blog oficial que as pesquisas com o Modo IA são, em média, três vezes mais longas do que as tradicionais, refletindo uma demanda maior por informações detalhadas.

A empresa afirma que os anúncios no Modo IA estão sendo bem recebidos pelos usuários. Segundo pesquisas internas, as taxas de cliques em anúncios patrocinados são comparáveis às de respostas orgânicas. A implementação será imediata em dez países: Austrália, Canadá, Índia, Quênia, Malásia, Nova Zelândia, Nigéria, Paquistão, Filipinas e Cingapura. No Brasil, o lançamento está previsto para os próximos dois meses.

Como isso afeta o bolso do leitor

Para usuários comuns no Brasil, a mudança pode impactar diretamente a experiência de busca online. Com anúncios inseridos nas respostas da IA, há uma chance maior de que informações relevantes sejam substituídas por conteúdo promocional, especialmente em pesquisas mais específicas.

Além disso, o aumento dos anúncios pode gerar uma sensação de sobrecarga ou desconfiança entre os usuários, caso os conteúdos patrocinados não sejam claramente diferenciados. No entanto, segundo o Google, os anúncios serão rotulados com a palavra “Patrocinado”, facilitando a identificação.

Como isso pode me impactar?

Para investidores que acompanham ações da Alphabet (controladora do Google), a notícia surge em um momento delicado. A empresa divulgou resultados trimestrais fracos, com uma queda de 10% nas ações após dados abaixo das expectativas e um fluxo de caixa negativo de US$ 9,1 bilhões.

O anúncio do Google sobre os novos formatos publicitários no Modo IA ocorre em meio a preocupações com o custo elevado dos investimentos em IA e a desaceleração no crescimento do mecanismo de busca tradicional da empresa. Isso pode impactar negativamente o setor de publicidade digital, especialmente para empresas que dependem de anúncios online.

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