A Mahogany, conhecida marca brasileira de perfumaria e cosméticos fundada em 1991 por Jaime Drummond, está expandindo rapidamente. A empresa inaugurará oito lojas nas próximas semanas: duas em Boa Vista (Roraima), uma em Ubatuba (São Paulo), uma em Brasília (DF), uma em Floriano (Piauí), uma em Florianópolis (SC), uma em Lavras (MG) e uma no Rio de Janeiro. Cada loja é um centro integrado que combina atendimento ao cliente, suporte às consultoras de venda direta e operação online.
A Mahogany planeja terminar o ano com 220 operações totais. Atualmente, a marca está presente em cerca de 660 pontos de venda multimarcas, incluindo perfumarias, lojas de cosméticos e farmácias premium. A empresa conta com quase 20 mil consultoras autônomas.
O portfólio da Mahogany é composto por mais de 250 produtos, com fragrâncias representando a maior parte do negócio. Brian Drummond, membro do conselho e filho do fundador, destaca que as lojas funcionam como uma plataforma de vendas além do tradicional.
Cada nova loja da Mahogany desempenha três funções principais: vitrine da marca, base comercial para a venda direta e centro omnichannel. Isso permite que as consultoras atendam clientes em bairros e cidades vizinhas, expandindo o alcance do ponto de venda além do fluxo local.
O modelo de loja Mahogany Boutique é de 25 a 35 metros quadrados e organiza o portfólio em quatro plataformas conceituais: Status (conquistas pessoais), Sedução (perfumes intensos), Autenticidade (conexão com a essência) e Afeto (notas delicadas que evocam memórias).
A venda direta no Brasil movimentou cerca de R$ 50 bilhões em 2025, segundo dados da ABEVD. Com o modelo Mahogany, cada loja se torna um centro de distribuição próximo para as consultoras.
Além disso, a empresa oferece suporte completo aos franqueados desde a seleção do ponto até treinamento e gestão de estoque. O mercado de franquias no Brasil faturou R$ 76,3 bilhões no segundo trimestre de 2026, com um crescimento nominal de 9,3%. A Mahogany atua no luxo acessível, focando principalmente nas classes B e C.
A expansão da Mahogany coincide com a temporada de presentes de fim de ano e o lançamento de sua coleção de kits natalinos. Essa estratégia ajuda a empresa a se antecipar às necessidades das consultoras durante essa época do ano.
