Motorola avança na faixa premium, mas enfrenta desafios

A Motorola consolidou sua posição como segunda maior marca de celulares no Brasil, com 31% do mercado, atrás apenas da Samsung (42%). No entanto, o foco agora está em um segmento que representa apenas 1% das vendas locais: os aparelhos ultrapremium, com preços a partir de R$ 10.999. A empresa lançou recentemente a linha Signature 2027, que chega às lojas em dezembro após pré-venda.

Crescimento global vs. retração local

O segmento premium cresceu 5% no mundo entre janeiro e junho, atingindo 29% do mercado global — um recorde. No Brasil, porém, o cenário é inverso: as vendas de celulares básicos (até US$ 249) representam 78% das transações, enquanto o mercado total registrou queda de 11%. A combinação de juros altos e crédito restrito explica parte dessa retração.

Como isso afeta o seu bolso

A crise financeira impacta diretamente os consumidores com menor poder aquisitivo, que têm dificuldade para acessar empréstimos mesmo sem histórico de inadimplência. Já na faixa premium, onde 97% do mercado é dominado por Apple (63%) e Samsung (34%), o consumo segue forte. Isso mostra uma divisão clara: enquanto a classe média sofre com restrições, os ricos continuam comprando.

Estratégias para competir no topo

A Motorola investe em parcerias estratégicas para reforçar sua imagem de luxo. A nova linha conta com câmeras com zoom de 100x, bateria de até 62 horas e tecnologia da Sony, Qualcomm e Bang & Olufsen. Além disso, a empresa aproveita a integração com produtos da Lenovo para oferecer experiência multimídia única.

Produção local e desafios no futuro

A Motorola produz 100% dos aparelhos vendidos no Brasil em fábricas de Jaguariúna (SP) e Manaus. Apesar disso, a marca cresceu apenas 1% entre janeiro e junho, enquanto Apple e Samsung subiram 19% e 10%, respectivamente. O desafio é transformar o nome da empresa em sinônimo de luxo num mercado dominado por concorrentes com décadas de vantagem.

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