A WPP, uma das maiores agências de publicidade do mundo, encerrou o terceiro trimestre de 2026 com uma receita líquida de 2,411 bilhões de libras, um recuo de 2% em relação ao mesmo período do ano anterior. Apesar disso, a empresa destacou que a queda foi menor do que nos primeiros dois trimestres, quando os números caíram 8,9% e 2,3%, respectivamente. A receita total, por outro lado, teve um aumento modesto de 0,5%, passando de 3,259 bilhões para 3,274 bilhões de libras.

No acumulado do ano até setembro, a WPP registrou uma redução de 4,4% na receita líquida, totalizando 7,156 bilhões de libras. Já a receita total caiu 2,8%, para 9,647 bilhões de libras. Os números não incluíram informações sobre lucro ou prejuízo, mas no primeiro semestre da empresa houve um lucro líquido consolidado de 37 milhões de libras, uma redução de 47,1% em relação ao mesmo período do ano anterior.

Desempenho regional

Na América Latina, a receita líquida cresceu 4,8%, alcançando 153 milhões de libras no terceiro trimestre. Contudo, considerando apenas os resultados orgânicos — que eliminam impactos de variações cambiais e mudanças em operações — houve uma retração de 1,2%. A WPP atribuiu parte desse declínio à perda de contas no México, embora não tenha divulgado dados específicos sobre o Brasil.

Em outras regiões, a situação foi mais difícil. Na América do Norte, houve uma queda de 1,2%, para 919 milhões de libras; na Europa, Oriente Médio e África, o recuo foi de 3%, atingindo 974 milhões de libras; e na Ásia-Pacífico, a redução chegou a 3,7%, totalizando 365 milhões de libras.

Crescimento em divisões estratégicas

Entre as divisões da WPP, o setor de mídia (WPP Media) teve um aumento orgânico de 0,3% na receita líquida no terceiro trimestre, após uma queda de 5,6% no mesmo período do ano anterior. A área de produção também registrou crescimento, com alta de 2,5%, acima da variação de 0,6% observada em 2025.

A WPP Creative, responsável pela criação publicitária, enfrentou uma retração orgânica de 5,1%, mas a empresa destacou que o desempenho da área de mídia foi impulsionado por novas contas e pelo retorno de clientes existentes. Além disso, a WPP venceu a concorrência para manter a conta de mídia da Coca-Cola em grande parte do mundo, com exceção da América do Norte, onde a Omnicom assumirá o atendimento.

Investimentos e reestruturação

A empresa também ampliou seu relacionamento com outras marcas importantes, como DoorDash, Nestlé, Uber e Waymo. Paralelamente, a WPP está implementando um plano de reestruturação chamado Elevate28, que busca simplificar sua estrutura operacional, integrar as atividades de mídia, criação e produção, e aumentar o uso da inteligência artificial.

O plano visa gerar economias brutas anualizadas de 500 milhões de libras até 2028, com metas intermediárias para 2026. A CEO Cindy Rose destacou que os resultados do terceiro trimestre indicam uma melhora gradual e confiante na continuidade das ações do plano.

Como isso afeta o bolso do leitor

Embora a WPP seja uma empresa global, os investimentos em inteligência artificial e reestruturação podem impactar indiretamente consumidores que utilizam serviços de publicidade digital. Além disso, as mudanças na distribuição de contas, como a transferência da Coca-Cola para a Omnicom, podem afetar a forma como anúncios são criados e exibidos em plataformas online.

Como isso pode me impactar?

Para investidores que possuem ações da WPP ou fundos que incluem o papel da empresa, os resultados do terceiro trimestre e as expectativas para 2027 podem influenciar diretamente no preço das cotas. A redução de custos e a reestruturação são fatores positivos de longo prazo, mas os números de queda na receita líquida e orgânica podem gerar volatilidade nos próximos meses.

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