Nova abordagem do Google para campanhas publicitárias

A incorporação de inteligência artificial (IA) no processo criativo da publicidade exige adaptação nos modelos tradicionais, segundo revelou Ramiro Sánchez, executivo de marketing do Google para a América Latina. Durante palestra no festival El Ojo de Iberoamérica, em Buenos Aires, ele destacou que a empresa reformulou sua operação na região ao perceber que processos antiquados dificultavam a eficiência mesmo com o uso da tecnologia.

Sistema operacional para marketing regional

O Google desenvolveu, em parceria com a agência Monks, um “sistema operacional” de marketing adaptado às particularidades culturais e legais de cada país. A estrutura integra dados sobre tendências locais, diretrizes de comunicação e funcionalidades específicas por região. O objetivo foi acelerar a produção de conteúdos para redes sociais, que antes demoravam entre 5 e 7 dias.

Exemplo prático: Projeto Aura na Copa do Mundo de 2026

O modelo foi testado no Projeto Aura, criado para promover o Gemini, assistente de IA da companhia. Durante a Copa do Mundo de 2026, o sistema monitorou conversas relacionadas ao torneio e produziu conteúdo adaptado às peculiaridades culturais de países como Argentina, Brasil e México. A abordagem diferenciada permitiu maior engajamento com as redes sociais da marca.

Desafios identificados na transformação

O Google já usava IA em atividades criativas há dois ou três anos, mas os processos continham etapas obsoletas que dificultavam a presença da marca em conversas digitais. Sánchez explicou que “estávamos inserindo a IA em partes de um processo que já era obsoleto” e que o novo sistema permitiu alinhar linguagem, tom e coerência com a identidade da marca.

Importância do trabalho humano

Apesar da automação, Sánchez enfatizou o papel dos profissionais criativos: “É aí que o criativo acrescenta o gosto, o tom, a sutileza e o conhecimento cultural.” O sistema operacional facilita a criação com base em briefings mais sólidos, mas a humanização final é essencial para transformar conteúdos em algo relevante.

Resultados financeiros de 2026

No terceiro trimestre de 2026, a Alphabet (controladora do Google) registrou receita de US$ 127,6 bilhões, um aumento de 25% sobre o mesmo período do ano anterior. Porém, o lucro líquido caiu 24,3%, totalizando US$ 26,5 bilhões.

Próximos passos da estratégia

O Google agora avalia como aplicar a nova abordagem à comunicação cotidiana, alinhando-se a diferentes culturas e idiomas. “Estamos explorando novas possibilidades de conexão com a audiência”, afirmou Sánchez.

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