A Heinz, marca da Kraft Heinz Brasil, está lançando uma campanha criativa durante o Halloween para atrair consumidores e aumentar sua presença no mercado de maionese. A ação, que ocorre no sábado (31) na Galeria Magalu, no Conjunto Nacional, na Avenida Paulista, em São Paulo, oferece duas unidades da nova maionese culinária Heinz em troca de embalagens de outras marcas que contenham a palavra ‘Hell’ no nome. A iniciativa, criada pela agência DAVID, será realizada das 11h às 16h e terá um limite de uma troca por CPF.

A campanha é parte da estratégia da Heinz para competir com marcas concorrentes como a Hellmann’s, que lidera o mercado brasileiro com 64,5% da participação, segundo a Unilever. A categoria de maionese teve um crescimento de 3,6% em volume e 10,3% em valor em 2025, conforme dados do Painel Nacional de Consumo da Worldpanel by Numerator.

A campanha também inclui um filme divulgado nas redes sociais da multinacional. Fabíola Menezes, diretora de Marketing da Kraft Heinz Brasil, explicou que a iniciativa busca conectar-se com os consumidores de forma criativa e envolvente: ‘Aproveitar momentos culturais como o Halloween nos permite participar de conversas relevantes e transformar essa conexão em oportunidades de experimentação dos nossos produtos.’

Essa estratégia faz parte do plano da Heinz para se consolidar no mercado brasileiro, que tem como objetivo dobrar de tamanho até 2030. No ano passado, o faturamento da maionese Heinz cresceu 40%, e a empresa aumentou seus investimentos em marketing e inovação.

Além da Heinz, a Kraft Heinz opera outras marcas no Brasil, como Hemmer e Quero, cada uma com sua própria identidade de marca. A empresa também busca expandir sua presença para além do ketchup, categoria em que é líder, e ganhar relevância nas cozinhas profissionais.

No mercado global, a Kraft Heinz teve uma receita de US$ 6,26 bilhões no segundo trimestre de 2026, um declínio de 1,4% em relação ao mesmo período do ano anterior. A companhia registrou um prejuízo de US$ 5,46 bilhões, uma melhora em comparação aos US$ 7,82 bilhões de perdas no mesmo trimestre de 2025.

Como isso afeta o bolso do leitor

A campanha da Heinz não impacta diretamente os consumidores que não possuem embalagens com ‘Hell’ no nome. No entanto, a competição entre marcas pode influenciar preços e promoções de longo prazo, beneficiando os consumidores ao oferecer mais opções e descontos.

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